Hashtags y texto en las publicaciones de Instagram
Uno de los dilemas más comunes a la hora de escribir el texto de una publicación (técnicamente conocido como copy) es si añadir hashtags o no.
En primer lugar, repasemos qué es un hashtag. Estos son “etiquetas”, los utilizamos para clasificar el contenido que publicamos. De esta manera, el buscador de Instagram localice los temas a los que pertenece nuestro contenido y los puede mostrar cuando un usuario realiza una búsqueda con esa nomenclatura.
El algoritmo de Instagram para posicionar contenido o para hacer búsquedas está en constante cambio. Hace años encontrábamos publicaciones con hasta 10 hashtags diferentes. Pero eso ha cambiado en la actualidad.
Las últimas noticias que hemos tenido al respecto indican que ya no es necesario utilizar hashtags para posicionar nuestras publicaciones. Se pueden usar sí, pero no son imprescindibles. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, aseguró que “ya no sirven de mucho en este aspecto, siendo más útiles realmente para clasificar contenido”.
Entonces, ¿Qué escribo en los textos de las publicaciones ahora? Actualmente, se da prioridad a un texto bien trabajado, que describa correctamente lo que queremos transmitir, más que a poner hashtags. Esto se consigue incluyendo en el texto las palabras clave que antes escribíamos con los hashtags, introducirlas de forma orgánica en el copy. Las palabras que utilicemos en la descripción de la publicación será la clave para posicionar el contenido y catalogarlo. Si en vez de incluir #ProtagonistasDeLaHistoria #Salesianos escribimos, por ejemplo, “Los alumnos de XXX de Salesianos XXXX realizan XXX como parte de la campaña pastoral del curso, Protagonistas de la historia 💛”
En definitiva, hay que cuidar las descripciones de las publicaciones más que nunca, dedicándole un par de minutos más, para transmitir una información más completa. Podemos seguir utilizando los hashtags como elementos que nos ayudan a clasificar públicamente nuestro contenido. No es necesario utilizar los hashtags de las campañas de pastoral en todas las publicaciones, por ejemplo, pero sí se pueden usar cuando estemos dando visibilidad a alguna actividad concreta que vaya ligada a esta como podría ser el realizar un dibujo gigante en el patio o una acción en base a los contenidos de la campaña. Pero si los alumnos hacen el día de la paz o una actividad que realicen todos los años al margen de la campaña, no sería necesario.
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